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世界被达尔文的物种进化了,品牌被里斯的品类分化了,营销被特劳特的心智定位了,如今全球经济被美国信贷泡沫了……

美国花旗银行This is Citigroup广告运动  

2009-02-11 15:22:52|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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In 2002, Citigroup unveiled a new brand campaign with a new tagline, This is Citigroup.

 

The world' largest financial company unveiled its new image through a global campaign that showcases the unparalleled capabilities of this vast and unique business. TV and print ads appeared in the United States, Europe, Latin America and Japan.

 

Shot in 17 cities, in eight countries on five continents, the campaign features a series of five moving and beautiful television spots along with four complementary print executions from Citigroup, advertising agency Merkley Newman Harty|Partners (MNH|P), New York. The advertising challenge was to communicate the multiple parts of the Citigroup story (a diverse product portfolio, global reach, deep roots and stability) in a singular, powerful message.

 

Each ad emphasizes one or more core strengths that, bound together with the new tagline, tell the complete Citigroup story. Each commercial concludes with a compelling fact, followed by the simple yet definitive, this is Citigroup.?This clear and consistent theme not only appeared in every ad but also in other corporate vehicles such as the cover of Citigroup' 2001 and 2002 Annual Reports and on the company Web site, www.citigroup.com

2002年,花旗集团发布了一个全新的品牌宣传的新口号,这是花旗集团。

 

世界上最大的金融公司推出了其新的形象,通过一个全球性运动,展示了无与伦比的能力,这个庞大的和独特的业务。电视和印刷广告出现在美国,欧洲,拉丁美洲和日本。

 

中枪17个城市,在8个国家的5大洲,运动功能的一系列五项运动和美丽的电视节目以及四个相辅相成的打印处决来自花旗集团,广告代理Merkley纽曼哈蒂|合作伙伴( MNH |规划) ,纽约。广告的挑战是沟通的多个部分,花旗集团的故事(一多样化的产品组合,全球影响力,深深扎根和稳定)在一个独特的,强有力的信息。

 

每个广告强调的一个或多个核心优势,结合新的口号,告诉完整的花旗集团的故事。每个商业最后提出了令人信服的事实,其次是简单而明确的,这是花旗集团。 ?这明确和一贯的主题,不仅出现在每一个广告,而且在其他公司的车辆,如花旗集团的封面, 2001年和2002年年度报告和在该公司网站, www.citigroup.com 。

(一)信用卡篇 Credit Cards

 

 

美国花旗银行This is Citigroup广告运动 - lake919 - 牛YEA

 

 

(二)投资篇Investing

 

美国花旗银行This is Citigroup广告运动 - lake919 - 牛YEA

 

(三)理财服务篇Financial Advice

 

美国花旗银行This is Citigroup广告运动 - lake919 - 牛YEA

 

(四)国家和流通篇 Countries & Currencies

 

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(五) 拉美和欧洲篇Latin America & Europe

 

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